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會展設計主題概述

發(fā)布日期:2017-08-03     瀏覽:2223

會展主題是會展內容的高度濃縮與概括,它表達了會展的宗旨、理念和目標。參展商在確定自己的展臺風格以及展示方式時,必須與整個展會的主題相呼應。例如,20開年的德國漢諾威世界博覽會以“人類一大自然一科技:一個新世界在誕生”為主題,通過倡導新的生活方式,使地球的明天變得更加美好0各國參展商的展品、展臺設計等都強烈地體現了這一主題,彼此呼應,相得益彰。在此基礎上,會展設計師對客戶展示主題進行挖掘和提煉。

我們可以看出,會展設計師要立足于客戶的商業(yè)需求,結合展會的主題,挖掘本展位設計的主題,才能設計出適合于客戶需求的展位。具體而言,設計主題的挖掘可從以下四個基點人手:

1.行業(yè)熱點。當設計不具備創(chuàng)造熱點能力的時候,追逐熱點也不失為一個方法。例如,2006年高舉綠色環(huán)保大旗,2007年勁吹人文之風,2008年打造奧運情懷... ...但要明確的是,熱點的流行和轉移有時候是靜悄悄的,需要平時對行業(yè)動態(tài)保持高度的敏銳度,需要設計師注意資訊的搜集和積累。只有這樣,在需要的時候,設計師才拿得出東西來。

2.產品賣點。有些參展商的目的是想通過參展來為新產品的上市創(chuàng)造的條件。這時,從新產品本身找賣點,然后將賣點提煉為主題是第一位的。

3.品牌訴求點。對于相對成熟的企業(yè)來說,在品牌理念成型或基本成型的前提下,展場設計只不過是品牌形象在展示環(huán)節(jié)的一個延伸。因此,一年的參展計劃,無論展幾次,保持展示風格的協調統(tǒng)一性是非常重要的。

4.決策人的喜好點。企業(yè)無論實力高低、規(guī)模大小,決策者總會有自己的喜好。這個喜好既反映其修養(yǎng),也反映其思考習慣和價值觀。有的決策者追求霸氣,喜歡硬朗的表現風格;有的決策者具有一定的藝術特質,追求藝術情調。會展設計公司要從企業(yè)文化、業(yè)內消息、決策者的觀點文章等方面去了解決策者的喜好,再把喜好表現為他可能會接受的“主題"。要知道,客戶比我們更熟悉產品。

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