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展會的“老鼠”與“會蟲”

發(fā)布日期:2016-11-09     瀏覽:1826

  報載,消費(fèi)者在展會上買到了假貨,某大城市舉辦的一大型食品博覽會被迫在一片抱怨聲中草草收場。更有甚者,這樣的事情竟然在不到一個月時間內(nèi)連續(xù)發(fā)生了兩起,部分參展商因不屑和假貨商為伍,要求退出展會。這真真應(yīng)了那句話,一粒老鼠屎壞了一鍋湯,“正規(guī)軍”無辜遭禍殃。

  無獨(dú)有偶,一段時間以來,在其它城市也發(fā)生了多起部分參展商集體要求退展或賠償事件,參展商和招商公司之間矛盾糾紛頻頻發(fā)生。有知情者暴料,那些人專職參加各種會展,然后就糾合起來要求退展賠償,這樣既得到賠償,又可以賣了東西,這就是人們厭惡的“會蟲”。幾起參展商和會展公司之間發(fā)生的糾紛就屬于這類的情況。

  如果說,前者,即“正規(guī)軍”退展純屬無奈之舉,后者,即“會蟲”退展則有渾水摸魚之嫌了。

  若干年前發(fā)生上述事件,人們有可能把它看作會展業(yè)尚處于混沌之中的小事一樁而不加理睬。但事到如今,在經(jīng)過了20年的蓬勃發(fā)展之后,會展業(yè)逐漸成為一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力和展示城市形象的窗口時,再發(fā)生這類的事情就是人

  們所不容的了。因?yàn)闀箻I(yè)不同于制造業(yè)的最顯著特點(diǎn)之一,就是品牌等無形資產(chǎn)在展覽會舉辦過程中發(fā)揮著非常重要的作用,特別是當(dāng)代會展業(yè)的概念早己超越了單純具有聚集功能的實(shí)體平臺,而更多地成為展示企業(yè)形象,提升產(chǎn)品品牌價值的平臺。

  而要做到這一點(diǎn),展會自身的品牌和定位是絕對不可忽視的。就如同在商場購物一樣,大品牌商品的價格越是低廉,人們對它的可信度就越低,就越會認(rèn)為它是假的,這時名牌的品牌價值也就“蕩然無存”了。所以,名牌商品能夠提升商場的品味和檔次,就在于它的品牌價值。同理,展會的品牌和定位是建立在展銷品的品牌和定位基礎(chǔ)之上的。只有通過對展銷品的品質(zhì)和品牌選擇來確立展會品牌定位,再以展會品牌提升展銷品的價值,最終實(shí)現(xiàn)效益最大化。

  透過這些現(xiàn)象,人們看到,除了展會承辦方的不負(fù)責(zé)任和缺乏應(yīng)有誠信之外,還有一個更重要的原因,就是忽略了展會自身的品牌定位。展會承辦方為拉來更多的參展商,獲取更多的參展費(fèi)收入,將展會當(dāng)成一個“雜貨筐”,不管于什么貨色都往里裝。而如此“大雜燴”,自然不足以形成展會的規(guī)模和品牌效益。

  相反,如果展會從一開始就扎扎實(shí)實(shí),當(dāng)市場對展會有了較高的認(rèn)同感,參展企業(yè)自然會競相參展,展會承辦方又何需降低條件去“拉客”,甚至招來假貨商?

  還有,如果會展公司能先從自身找缺點(diǎn),提高行業(yè)自律;如果會展企業(yè)能提高自身能力的建設(shè),增強(qiáng)服務(wù)意識,樹立會展的品牌意識,怎會有“老鼠”、“會蟲”的存在,又怎會有這許多糾紛發(fā)生呢?

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