市場調(diào)查是以科學(xué)的方法，有系統(tǒng)、有計劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)市場等信息，客觀地測定與評價，發(fā)現(xiàn)各種事實，用以協(xié)助解決有關(guān)營銷的問題，并作為各種營銷決策的依據(jù)。

　　會展市場調(diào)查是會展策劃的基礎(chǔ)。從傳播學(xué)的角度來看，市場調(diào)查是會展策劃者為了了解市場信息，把握市場動態(tài)，進(jìn)而確定會展目標(biāo)和主題，編寫會展的活動策劃方案，選擇會展策略，檢查會展效果等所必需的調(diào)研工作。只有在系統(tǒng)地收集有關(guān)市場與相關(guān)背景的資料，并加以科學(xué)概括分析基礎(chǔ)上確立的會展策劃，才能保證會展活動的順利展開與卓有成效地實現(xiàn)其總體目標(biāo)。

　　在執(zhí)行市場調(diào)查時，不僅要考慮本區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，還要考慮重點(diǎn)發(fā)展中的行業(yè)、政府扶植的行業(yè)等。具休分析行業(yè)市場狀況，要摸清市場的歸屬，即買方市場還是賣方市場等。

　　以一次展覽會為例，生辦者需要將市場調(diào)研的重點(diǎn)放在以下四個方面:

　　(1)市場前景分析(如政策可行性、市場規(guī)模及類型等):

　　(2)同類展覽會的竟?fàn)幠芰Ψ治?

　　(3)本次展覽會的優(yōu)勢條件分析;

　　(4)潛在客戶需求調(diào)查。

　　總之，在瞬息萬變的市場中，如果沒有利學(xué)的市場調(diào)研和預(yù)測做先導(dǎo).會展的策劃、運(yùn)作就很難達(dá)到預(yù)測的目的。