南宋吳自牧著的《夢(mèng)粱錄》，展示設(shè)計(jì)曾詳細(xì)描述了南宋杭州城內(nèi)各種店鋪多姿多彩的店面展示和商品陳列的場(chǎng)面：“自五間樓北，至官巷南街，兩行多是金銀鹽鈔交易鋪，前列金銀器皿及現(xiàn)錢(qián)。紛紜無(wú)數(shù)”當(dāng)時(shí)的餐飲店鋪“其門(mén)首，以仿木及花樣沓結(jié)縛如山棚，上掛半邊豬羊，一帶近里門(mén)面窗墉，皆朱綠五彩裝飾，渭之′歡門(mén)”，“沛京熟食店，張掛名畫(huà)，所以勾引觀者，留連食客。今杭城茶肆亦如之，插四時(shí)花，掛名人畫(huà)，裝點(diǎn)店面"，“又有掛草葫蘆、銀馬構(gòu)、銀大碗，亦有掛銀裹直賣(mài)牌"。
　　
　　宋代張擇端的《清明上河圖》也形象地描述了北宋年間汴京清明時(shí)節(jié)商業(yè)繁榮、店鋪林立的熱鬧場(chǎng)景。明清時(shí)期，廟會(huì)盛行，廟會(huì)上，各種戲劇雜耍、民間手藝表演、風(fēng)味小吃等商品交流一應(yīng)俱全，令人目不暇給。集市、廟會(huì)的繁榮促進(jìn)了商品的生產(chǎn)和流通，也促進(jìn)了貿(mào)易的發(fā)展這雖然在商品展示的形式和技術(shù)上與現(xiàn)代展示相去甚遠(yuǎn)，但可以說(shuō)為現(xiàn)在展示的形成和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)學(xué)科開(kāi)始形成的事件是世界博覽會(huì)的召開(kāi)。
　　
　　11界博覽會(huì)是現(xiàn)代展示的主要形式之一，它是近代工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)展和商品競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果世界博覽會(huì)是由某一國(guó)家的政府主辦，有多個(gè)國(guó)家或國(guó)際組織參加，以人類在經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域取得的成就為展覽項(xiàng)目的國(guó)際性大型展示會(huì)。其特點(diǎn)是舉辦時(shí)間長(zhǎng)、展出規(guī)模大、參展國(guó)家多、影響和意義深遠(yuǎn)。1851年的首屆世界博覽會(huì)在英國(guó)倫敦舉辦，它開(kāi)創(chuàng)了展示空間設(shè)計(jì)的歷史新紀(jì)兀。英國(guó)是第一次業(yè)革命的先導(dǎo)國(guó)家，其對(duì)于機(jī)械的廣泛運(yùn)用，引起了手工業(yè)作坊向工業(yè)化的巨大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了以機(jī)器制造為主要生產(chǎn)方式的生產(chǎn)活動(dòng)，大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，也使英國(guó)成為當(dāng)時(shí)世界上最強(qiáng)大的資本主義國(guó)家。
　　
　　為了顯示展臺(tái)搭建其工業(yè)革命所取得的巨大成就，英國(guó)政府于1851年5月在倫敦海德公園舉辦了首屆國(guó)際博覽會(huì)，所建的展覽館被譽(yù)為“水品宮”如圖1一11所示。翌年0852年）建立了世界上第一個(gè)工藝美術(shù)館和附屬工藝美術(shù)學(xué)校，專門(mén)培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才。隨后，歐洲不少國(guó)家開(kāi)始效仿，在很大程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐目萍歼M(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮，推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的提高。