展覽展示公司形象設計的內容包括服務理念、行為方式、館標、造型及其內部結構的設計與建造等。　　
　　（1)展館的造型與內部結構
　　
　　專業展館的造型應盡可能反映自身的題材特點和功能需要，如歷史博物館建筑，在造型上要莊嚴大方，氣勢恢弘，要盡可能反映傳統文化的特點；紀念館是在特定地點建造的，其造型則要尊重歷史，尊重周圍環境，盡可能樸素、大方；科技館的造型要反映科學技術的特點；通用類展館是為滿足各種類型展覽需要而建造的，其造型要更多地反映傳統建筑文化、現代科技成果、當地建筑風格，以及與周邊環境的協調等。
　　
　　各地展覽展示公司大小不一，其內容結構也不盡相同。但是稍具規模的展覽館的主體部分應該由展廳、會議廳、貴賓休息室、門廳（大堂）、展館辦公室、機房、餐飲部、小賣部等構成。此外，還應有倉庫，供展品或包裝箱的臨時存放。展館進出口的數量與大小，既應方便參展人員、展品、觀眾的進出，又應保證展品的安全管理。總之，展館內部結構以適用、安全、方便為準。
　　
　　（2）展館服務理念、行為方式等的設計
　　
　　展館服務理念的設計要能體現展館全心全意為客戶服務的思想，并通過內部規章制度加以規范，要使自己所提供的服務與品牌展會所要求的服務相統一；展館行為方式的設計，要與展覽展示公司服務理念相一致；館標的設計要能反映企業的理念與特點，形象獨特，令人耳目一新。