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會展?fàn)I銷的財務(wù)管理和物流管理

發(fā)布日期:2015-01-20     瀏覽:4269

  財務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的基礎(chǔ)。對財務(wù)管理的漠視可以輕而易舉地破壞一項富有創(chuàng)意的、成功的會展項目經(jīng)營,導(dǎo)致一系列嚴(yán)重的法律后果的產(chǎn)生。應(yīng)當(dāng)說,良好的財務(wù)管理和預(yù)算控制是籌辦會展最重要的因素之一。

  如果財務(wù)安排得當(dāng),不僅將起到增加收益、提高效益的作用,而且能使管理者了解收入來源及用處。了解收入來源的比例,貫穿于會展項目的始終,從最初的預(yù)算、中期的控制到最后的結(jié)算都非常重要,因此會展項目中的財務(wù)管理就成為重中之重,其主要的職能是財務(wù)決策、財務(wù)計劃和財務(wù)控制。

  建立優(yōu)良的財務(wù)管理系統(tǒng),使會展項目經(jīng)理能夠控制財務(wù)狀況,了解現(xiàn)金流與活動目的和目標(biāo)的關(guān)系;把握資金的來源和去向;確定各個子項目的收入和支持百分比;控制支出的規(guī)模;確定增加收入、減少支出的可能性,能保證總目標(biāo)的費用分配決策等都大有益處。

  一、制定財務(wù)目標(biāo)

  財務(wù)目標(biāo)是財務(wù)管理的前提。財務(wù)目標(biāo)必須與公司和項目的總體目標(biāo)相一致。有時候,會展公司的目標(biāo)不是為了盈利,比如宣傳性的會展,主要是為了擴大公司聲譽,加強與客戶的聯(lián)系或者調(diào)研等,則該項目的開支由公司內(nèi)部的相關(guān)部門承擔(dān)。若會展項目的核心財務(wù)目標(biāo)是為了獲利,那么制定財務(wù)目標(biāo)就是必須的,而且是非常重要的工作。

  一般說來,會展項目的預(yù)期利潤至少由三個因素決定:一是歷史經(jīng)驗,即去年這個項目的盈利情況;二是流動資金,這是項目預(yù)算的絕大部分;三是預(yù)期利潤率,是指做預(yù)算時預(yù)期利潤與投入資金的比率。無論一個會展項目是以商譽為目標(biāo)還是以贏利為目標(biāo),其目標(biāo)統(tǒng)稱為投資收益(ROI)或稱項目價值。

  二、制定預(yù)算

  預(yù)算是會展項目經(jīng)理必須認(rèn)真策劃的一項行動計劃,是協(xié)助實現(xiàn)財務(wù)目標(biāo)的重要工具。我們可以把預(yù)算看做是地圖,它會引導(dǎo)公司到達所尋求的目標(biāo)。但是為了達到這個目標(biāo),必須做到有計劃、有步驟且時時更新信息。會展財務(wù)中最具挑戰(zhàn)性的部分就是編制預(yù)算,因為整個預(yù)算編制程序一般只是在有限的信息和假設(shè)的基礎(chǔ)上展開的。為了完成預(yù)算的編制工作,只能根據(jù)假設(shè)作出推斷。

  三、預(yù)算的執(zhí)行與控制

  執(zhí)行預(yù)算需要由各級授權(quán)才可以進行簽單和獲得收入。編制預(yù)算時就應(yīng)該得到各級審批,這樣付款時才不會遇到麻煩。預(yù)算必須適用于當(dāng)前情況:應(yīng)記錄下所有已經(jīng)收到的收益和已付費用。在預(yù)算執(zhí)行過程中有兩種記賬方法:現(xiàn)金記賬法和權(quán)責(zé)發(fā)生制記賬法。

  物流管理

  現(xiàn)代會展集聚了客流、物流和信息流。一個成功的會展活動,場外物流配送應(yīng)該對場內(nèi)的交流作出瞬時反應(yīng)。眾多的研究和實踐表明,較高的物流效率水平是形成會展企業(yè)核心競爭力優(yōu)勢的重要因素。

  會展的組織管理者能否與參展企業(yè)進行良好的合作,并使自己和參展企業(yè)消耗最低的運營成本,完成商品物資的時空轉(zhuǎn)移以及設(shè)備的正常運行,從而發(fā)揮出最佳的的營運效率,將直接影響到整個會展的成敗。因此,物流管理對于會展企業(yè)進行科學(xué)管理顯得尤為必要。物流系統(tǒng)管理是以物流過程整體為對象,對供應(yīng)、制造、銷售全過程中產(chǎn)品、服務(wù)及其相關(guān)信息的流動與儲存進行規(guī)劃、執(zhí)行和控制的動態(tài)過程。

  物流系統(tǒng)管理從20世紀(jì)70年代至今,主要經(jīng)歷了從企業(yè)物資各個系統(tǒng)的實體流動,到以先進的生產(chǎn)模式為核心,集成管理整個供、產(chǎn)、銷系統(tǒng)的過程。目前物流系統(tǒng)管理的概念又進一步發(fā)展,從單純針對物質(zhì)流的管理,向以物流系統(tǒng)中供應(yīng)商、制造商及分銷商協(xié)作關(guān)系為主要內(nèi)容的供應(yīng)鏈管理的方向發(fā)展,其宗旨是通過供應(yīng)鏈伙伴關(guān)系的建立與維護,減少不確定性帶來的風(fēng)險,提高企業(yè)對市場的快速反應(yīng)能力。


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