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會展策劃的含義及作用有哪些?

發布日期:2015-01-15     瀏覽:3093

  隨著工業社會的發展,策劃思想逐漸向政治、外交、經濟、文化、體育、教育等領域擴展。隨著會展經濟的發展、市場競爭的加劇、市場環境因素的復雜以及現代營銷方式和現代經營管理理念的轉變,會展策劃越來越受到人們的重視,成為最近幾十年使用頻率較高的一個詞匯。

  會展業的蓬勃發展,策劃對會展的作用日益重要,一方面主題策劃體現的趨勢性、前沿性和吸引力是會展舉辦成功的先兆,正如諺語所說“好的開始是成功的一半”;另一方面在整個會展舉辦的過程中,內外資源的選擇、組合和規劃的方法上也需要策劃融入更加有效、更加科學的創意,才能最終打造一個有持續競爭力的行業會展品牌。

  會展策劃是對會展的整體戰略與策略的運籌規劃,是指對于提出會展戰略和計劃、實施并檢驗會展決策的全過程作預先的考慮與設想。會展策劃不是具體的展覽業務,應該是會展決策的形成過程,是將會展目標具體化的過程。會展策劃應該有以下幾個程序性內容:根據市場調查與預測,確定會展主題、展示對象和觀眾,突出會展表現形式,制定會展總體規劃,實施營銷計劃與方案,完成會展組織、會展管理、會展費用預算、會展效益評估和效果測定等一系列的決策。因此,會展策劃就是在會展調查的基礎上,根據會展的戰略目標,制定有效的會展策略方式和方法。

  科學、合理和富有創意的會展策劃方案對會展活動有以下作用:

  一、為會展提供方案

  決策是對未來行動方案的抉擇,有好的方案才有好的決策。會展策劃的目的就是尋求更合理、更經濟、更有效的方案,為會展決策提供科學的依據。

  二、塑造品牌形象

  會展策劃是一項創新工程,它根據會展市場的需要,在操持自身優勢和特色的基礎上,在會展內容和形式上努力創造全新的亮點,提升競爭實力,從而塑造會展品牌形象。

  三、提高經濟效益

  會展策劃運用科學的方法,能大大減少會展活動的盲目性,有效地避免潛在風險,努力克服各種困難和挑戰,從而提高會展活動的效率和效益。


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